Un plan de medios no es repartir presupuesto entre plataformas. Es decidir cuánto invertir en cada etapa del funnel, con qué mensaje y hacia qué audiencia, para que la inversión se traduzca en un resultado de negocio y no solo en alcance.
En VELILLADS planificamos y operamos campañas de paid media para marcas de moda, retail, beauty, festivales y turismo en Colombia y para audiencias latinas en Estados Unidos.
1. Diagnóstico. Revisamos qué se ha hecho antes, qué audiencias respondieron, cómo está la competencia en las bibliotecas de anuncios y en qué estado está el pixel o la medición de la marca. Sin esto, cualquier plan es una suposición.
2. Plan de medios. Definimos el objetivo de negocio, lo bajamos a objetivos por etapa del funnel y asignamos inversión, plataformas y formatos a cada una. Entregamos el plan con la proyección de resultados y los supuestos detrás.
3. Creatividades pensadas para pauta. Un anuncio no es una publicación orgánica con presupuesto. Briefeamos y producimos piezas que nacen de un insight del target y están construidas para detener el scroll y convertir.
4. Montaje y optimización. Estructuramos campañas, audiencias y pruebas A/B, y optimizamos semana a semana según lo que muestre la data, no según lo que se esperaba en el plan.
5. Reporte que se entiende. Informe mensual con resultados, aprendizajes y las decisiones que proponemos para el mes siguiente, en lenguaje que puedas presentar a gerencia sin traducir.
Meta Ads (Instagram y Facebook), TikTok Ads, Google Ads en búsqueda, shopping y display, YouTube y LinkedIn Ads. La mezcla depende del objetivo y del target, no de la moda del momento.
Plan de medios con inversión por etapa del funnel. Definición de audiencias y segmentación. Brief y producción de creatividades. Montaje, optimización y pruebas A/B. Tablero de seguimiento e informe mensual con recomendaciones.
Para equipos de mercadeo que necesitan un plan defendible ante gerencia y una operación que no se les caiga, y para dueños de marca que están invirtiendo en pauta sin una estrategia detrás y quieren dejar de improvisar.
¿El fee de agencia incluye la inversión en medios? No. El fee cubre nuestro trabajo de estrategia, operación y reporte. La inversión publicitaria se paga directamente a las plataformas y es aparte.
¿Cuál es la inversión mínima recomendada? Depende del objetivo, la categoría y el tamaño de la audiencia. Lo definimos en la llamada de diagnóstico, con cifras, antes de que te comprometas con nada.
¿Trabajan campañas de lanzamiento y de evento? Sí, es una de nuestras especialidades: lanzamientos de colección, aperturas de tienda y venta de boletería para festivales.
¿En cuánto tiempo se ven resultados? Las campañas de awareness muestran señales en días; las de conversión necesitan entre dos y cuatro semanas de aprendizaje y optimización antes de que los números sean representativos.
¿Pueden trabajar con el equipo interno de la marca? Sí. Podemos operar la cuenta completa o acompañar a tu equipo con la estrategia y la optimización.